Muchas personas se sienten abrumadas por la cantidad de personas que siguen diariamente en Twitter. He leído que lo importante es seguir a los contactos correctos, es decir, a aquellas personas que aportan calidad e información valiosa a nuestro timeline.

Ahora bien, ¿qué entendemos por personas que aporten calidad? Pues, aquí el abanico de posibilidades es muy extenso, ya que para algunos serán sus amigos, para otros, los líderes de opinión y para otro grupo, serán quienes compartan noticias referentes a su nicho.

Es por eso que he seleccionado 4 aplicaciones web que los ayudarán a depurar sus contactos, a seguir a quienes realmente valen la pena o a quienes tengan intereses similares a los suyos.

A continuación, 4 buenas herramientas para gestionar nuestros contactos en Twitter:

1. follow cost: Es una herramienta que calcula cuánto te costará seguir a un usuario en Twitter, cuánto twittea por día, qué porcentaje de RT tiene, etc. En caso de que no nos gusten los usuarios que publiquen mucho en Twitter, con esta aplicación podremos evitarlos, jajaja.

2. Twitter Grader: Analiza las cuentas de Twitter y las clasifica con un puntaje. Nos puede servir para encontrar personas que hagan buen uso de Twitter, es decir, que tengan un puntaje alto. Nos permite comparar a dos usuarios de Twitter entre sí y nos muestra a los usuarios que conforman la elite de Twitter de cada país.

3. LocaFollow: Es una excelente herramienta que nos permite buscar usuarios por palabras claves, intereses afines o por su ubicación geográfica. Nos brinda información de los usuarios que nos arroja en cada búsqueda.

4. Twitoria: Con esta herramienta, podremos averiguar cuáles de los usuarios que seguimos en Twitter se encuentran inactivos y desde qué tiempo. Muy útil para no seguir a quienes no actualizan sus cuentas o a quienes nos les importa participar en Twitter.

Si bien existen muchas más herramientas, con estas podremos rodearnos de buenos contactos, haciendo que Twitter sea una red socialmente productiva y beneficiosa para nosotros.

Fuente: http://www.chicaseo.com/

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Es un placer ser el primero en colaborar en esta iniciativa del Site Clinic con el sitio web de la organización argentina Fundación Huésped (http://www.huesped.org.ar); espero que este artículo y los que vendrán a continuación sean útiles, no sólo para las páginas webs elegidas, sino también para todos los webmasters que leéis este blog y alguna vez os hayáis planteado si vuestro sitio web podría mejorarse y si es accesible y correctamente visualizado por los motores de búsqueda.

El uso de marcos

Al comenzar el análisis de huesped.org.ar, lo primero que salta a la vista es el uso de marcos “frames” en la página principal. Históricamente los marcos han causado muchos problemas a los motores de búsqueda (podéis encontrar más información en el Centro de Ayuda para webmasters). Pero, resumiendo, el uso de marcos crea conflictos con la idea de que una página se corresponde con una sola URL (con el uso de marcos, una página puede mostrar contenidos de más de una URL).

Volvamos al ejemplo de la página principal y miremos que es lo que Google “ve” cuando el Googlebot rastrea la página principal de Fundación Huésped. Como esta página está formada sólo por dos marcos vemos que la “cache” de Google está vacía, no hay nada que Googlebot pueda rastrear. Esto tiene un efecto problemático en dicha página y, teniendo en cuenta que ésta es una de las páginas más importantes, este efecto se puede notar en todo el sitio web.

Código fuente de la página principal

Si bien es cierto que pueden tener su utilidad (y que a algunos webmasters y programadores les gustan) la mejor solución sería no usar marcos. Otra solución, menos efectiva, sería usar la etiqueta HTML <noframes> para mostrar al Googlebot algún contenido. Google acepta el uso de <noframes>, pero recuerda incluir la misma información que hay en la página, para evitar ir en contra de nuestras Directrices para webmasters. En este caso por ejemplo podríamos añadir el contenido en texto de los menús o del Flash en esta etiqueta.

Otro de los problemas del uso de marcos es que se indexan las URL que conforman los distintos “marcos” que constituyen la página y pueden servirse al usuario de manera independiente. Tomemos por ejemplo esta página con bastante contenido que puede ser útil y aparecer en Google:

http://www.huesped.org.ar/site/secciones/institucional/premios.htm

Para esta URL, sí que tenemos contenido en la cache lo que significa que esta URL fue rastreada e indexada por Google y podría aparecer en los resultados. Sin embargo, cuando visualicen la página en su navegador, los menús que se mostraban en el otro marco, se habrán perdido y el usuario se encontrará “atrapado” en la página. Una solución puede ser enlazar a esa página con los marcos como opción alternativa para los usuarios. Aun así, en lo que respecta a indexación, posicionamiento y usabilidad, insistimos en la recomendación de no utilizar marcos siempre que sea posible.

Enlaces de retorno

Este punto está relacionado con el uso de marcos que comentamos anteriormente y aunque no queremos analizar problemas de usabilidad no puedo resistirme a comentar este. Puedo ver que algunos enlaces como el de “Volver” en esta página:

http://www.huesped.org.ar/site/secciones/prensa/noticia.php?id=19

están implementados como funciones de JavaScript que hacen un retorno a la página anterior, lo cual da problemas si el usuario llega a esa página desde Google, desde un enlace de otro sitio web, o su navegador ha cargado el sitio en una ventana nueva.

<a href=”javascript:history.go(-1);”>Volver</a>

Podéis hacer la prueba: buscad en Google las noticias que hay alojadas en la página, con el operador de búsqueda “site:”. Ahora haced clic en una de ellas y después clic en “Volver”. El usuario vuelve a la página de resultados de Google, cuando puede que haya otras páginas que puedan interesarle en vuestro dominio. Puede que esto sea difícil de cambiar, porque depende del CMS (Sistema de Gestión de Contenidos) que estéis usando, pero en este caso sería importante ofrecer al usuario, por lo menos, algún enlace al menú o página principal, para que se quede en el sitio si así lo desea.

Página principal canónica

Este es un tema del que ya se ha hablado mucho, en este blog, o en el de Matt Cutts [inglés], así que intentaré no extenderme demasiado. Parece que www.huesped.org.ar/ es la URL canónica de este sitio web (es la que aparece si busco en google.com.ar [fundacion huesped]), así que lo mejor sería que las otras variantes que identifican a la página principal hagan una redirección 301 a www.huesped.org.ar/

huesped.org.ar/
huesped.org.ar/site/index.htm
www.huesped.org.ar/site/index.htm

Títulos en páginas

Tener títulos únicos y descriptivos en las páginas es importante para el posicionamiento, pero también para el usuario, los cuales le permitirán elegir la página que desee. En este caso, muchas de las páginas contienen un título genérico: Fundación Huésped, que identifica al dominio y no el contenido de dicha página. Otras páginas contienen el aún menos descriptivo “Untitled Document”. Probad por ejemplo las siguientes búsquedas en Google:

• [site:huesped.org.ar intitle:huesped]
• [site:huesped.org.ar intitle:untitled]

Páginas como http://www.huesped.org.ar/site/secciones/forms/formulario_donacion.html podrían tener títulos más descriptivos como: Formulario de Donación de la Fundación Huésped, que ayudarían al usuario final a entender qué es lo que va a encontrar en dicha página.

Indexación: Sitemaps, robots.txt y páginas 404

Por último, aunque parece que el sitio tiene muchas páginas en el índice y casi todas tienen contenido, no está de más incluir un Sitemap que podéis mandar a través de las Herramientas para webmasters que facilite entender la estructura de vuestro sitio web.

Si hay páginas que ya no existen, en lugar de devolver un código de estado 200, como en este caso, es preferible devolver un error 404 con cierta información para el usuario, indicando que la página ya no está ahí y ofreciendo alguna alternativa, como por ejemplo volver a la página principal:

http://www.huesped.org.ar/HuespedWeb/ayuda.html

Google ofrece ayuda sobre cómo mejorar tus páginas “no encontradas”.

También podéis usar robots.txt, que ahora mismo me da un error cuando intento acceder al archivo robots.txt, para excluir páginas o directorios que no queréis que Google rastree; por ejemplo, veo que hay páginas como estos “banners” en Flash, que probablemente no merezca la pena que indexemos y sirvamos al usuario:

http://www.huesped.org.ar/site/banners/publicaciones.swf

Un último apunte, he visto algunas URL obsoletas en el índice, si buscáis por [dona fundacion huesped] iréis a parar a la página https://www.huesped.org.ar/huespedweb/aeg/formulario_donacion.html
la cual parece ser una versión antigua de https://www.huesped.org.ar/site/secciones/forms/formulario_donacion.html
y que cuenta con imágenes con enlaces rotos. Sería mejor tener una redirección 301 entre estas páginas y hacer lo mismo con otras páginas obsoletas que tengamos.

Esto es todo, recordad que esto no es un estudio minucioso y exhaustivo sino una serie de recomendaciones generales. Si tenéis más preguntas o sugerencias sobre qué os parecen estos consejos, o tenéis sugerencias sobre cómo implementar algunas de las recomendaciones, podéis dirigirlas a nuestro foro o escribir en los comentarios.

Publicado por Oscar Calve, equipo de Calidad de búsqueda.

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A principios de este año lanzamos nuestro propio canal de Youtube para Webmaster Central [inglés]. ¡Y hemos visto que nuestro número total de vistas ha superado el millón! Para lograrlo, hemos subido 154 vídeos, con casi 11 horas de vídeo orientado a los webmasters. Estos vídeos os han acercado presentaciones de conferencias, actualizaciones en las Herramientas para webmasters, consejos generales y, por supuesto, las respuestas de Matt Cutts a vuestras preguntas.
Para celebrar este millón de visitas, compartimos con vosotros este divertido vídeo en el que Matt Cutts os muestra qué ocurre cuando pierde una apuesta con su equipo:

Estamos encantados de anunciar que hemos añadido subtítulos [inglés] a todos nuestros vídeos y que además planeamos hacerlo para todos nuestros futuros vídeos. Hay disponibles traducciones automáticas para estos subtítulos. Y, al margen de estas traducciones automáticas, también ofrecemos subtítulos en español con sus respectivas transcripciones para algunos vídeos. Poco a poco iremos ofreciendo todo esto en muchos más vídeos.
Gracias a todos los que han visto, compartido y comentado nuestros vídeos. ¡Estamos deseando llegar a nuestro segundo millón de visitas!
Publicado por Michael Wyszomierski, Search Quality Team (traducido por Esperanza, equipo de Calidad de búsqueda).

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El día de hoy anunciamos una nueva serie de funciones de Google Analytics que refuerzan las funciones avanzadas lanzadas el año pasado. Algunas suman más potencia a las ya existentes. Otras ofrecen más flexibilidad a la hora de personalizar y adaptar Google Analytics a las necesidades de cualquier empresa. Por último, presentaremos Analytics Intelligence. Quédate y lee todo al respecto. No queremos que te pierdas nada.

Poderoso
Los usuarios más avanzados nos han pedido que añadamos más funciones de análisis y gestión de datos a Google Analytics. Les hemos escuchado e incorporado funciones más avanzadas para aumentar las capacidades empresariales de Google Analytics. Objetivos de interacción…y muchos más! Dos nuevos tipos de objetivos te permitirán medir la interacción de los usuarios y el éxito de tu sitio en términos de branding. Los nuevos objetivos te permiten establecer umbrales de tiempo en el sitio web y páginas por visita. Además, ahora puedes definir hasta 20 objetivos por perfil. Si quieres más información, mira este breve vídeo sobre los objetivos.

• Más informes sobre actividades móviles: Google Analytics ahora realiza un seguimiento de los sitios web y las aplicaciones móviles para que puedas obtener mejores mediciones de tus actividades de marketing para móviles. Si tu objetivo es optimizar el contenido para los usuarios de dispositivos móviles y has creado un sitio web para este fin, Google Analytics puede realizar el seguimiento de tu sitio web para móviles desde cualquier dispositivo con Internet, tanto si se ejecuta con JavaScript o no. Esto se hace posible añadiendo un fragmento de código de servidor al sitio web para móviles, que estará disponible para todas las cuentas en las próximas semanas (descarga las instrucciones). En esta versión, se admitirán los sitios con PHP, Perl, JSP y ASPX. Por supuesto, también puedes registrar las visitas en tu sitio web normal procedentes de teléfonos de última generación con Javascript.

  Ahora, los desarrolladores de las aplicaciones móviles iPhone y Android pueden realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios en las aplicaciones, de la misma forma que con un sitio web. Es más, en el caso de las aplicaciones en dispositivos Android, se puede identificar el uso en relación con las campañas de los anuncios: desde el anuncio, el medio, a la descarga y a la interacción. Para empezar, consulta la documentación técnica y SDK sobre seguimiento de aplicaciones para móviles. Y, próximamente, podrás consultar datos desglosados sobre operadores y dispositivos móviles en los nuevos informes para móviles de la sección “Usuarios”.

Funciones de análisis avanzado: Se ha incorporado la función de filtrado avanzado de tablas al arsenal de potentes herramientas que puedes utilizar para realizar análisis avanzado de los datos. Ya en este año anunciamos las funciones de tablas dinámicas y de dimensiones secundarias. Con los dimensiones secundarias, podrías consultar, por ejemplo, las métricas de ingresos de las combinaciones de ciudad + palabra clave. De esta forma, conocerías los ingresos de tu sitio web obtenidos de los usuarios de Boston que han buscado “puf”. A continuación, podrías cambiar a una tabla dinámica por fuente para ver los ingresos por motor de búsqueda para cada combinación de ciudad+palabra clave. Aquí puedes ver un rápido tutorial en vídeo.

Ahora presentamos el filtrado avanzado de tablas que permite filtrar las filas de una tabla según diferentes condiciones de métricas. Mira el siguiente vídeo para obtener un ejemplo de cómo se puede filtrar miles de palabras clave para identificar las que tienen un porcentaje de rebote inferior al 30% y a las que se hace referencia en al menos 25 visitas.
Juntas, estas tres potentes herramientas te permitirán realizar análisis en profundidad y con rapidez sin necesidad de exportar los datos a hojas de cálculo.

• Métrica de usuario único: Ahora, al crear un informe personalizado, puedes seleccionar usuarios únicos como métrica con cualquier dimensión de Google Analytics. Esto permite a los técnicos de marketing identificar el número de usuarios reales (cookies únicas) que forman cualquier segmento definido por el usuario.

Flexible
Cada empresa tiene sus propias necesidades de seguimiento y generación de informes de Análisis Web. Hoy, hemos conseguido mejorar dos de las herramientas que utilizan las organizaciones para adaptar y personalizar Google Analytics. Hemos añadido múltiples variables personalizadas al API de seguimiento y hemos hecho que sea más fácil compartir informes personalizados y segmentos avanzados.

• Múltiples variables personalizadas: Ofrecen la potencia y flexibilidad necesarias para personalizar Google Analytics y recopilar los datos únicos del sitio que son de gran importancia para el negocio. Si has utilizado la función _setVar(), el concepto de variables personalizadas te resultará familiar, pero hemos ido un paso más adelante para añadir alcances a nivel de usuario, sesión y página. Puedes utilizar variables personalizadas para clasificar cualquier número de interacciones y comportamientos de tu sitio web. Por ejemplo, ahora puedes definir y realizar el seguimiento de usuarios según sus atributos de visitante (miembros frente a no miembros), de sesión (con sesión iniciada o no) y de página (sección de deportes consultada). Esta capacidad de personalización tan increíblemente potente hace que Google Analytics sea más flexible y capaz de satisfacer las necesidades de las empresas más exigentes. Las múltiples variables personalizadas estarán disponibles para todas las cuentas en las próximas semanas pero desde ahora puedes obtener más información sobre ellas.

• Uso compartido de segmentos y plantillas de informes personalizados: Puede que hayas notado recientemente en tus cuentas la existencia de funciones que te permiten administrar y compartir segmentos avanzados e informes personalizados, ya anunciadas este año. ¿Tienes un informe personalizado creado sólo para el equipo de ventas? Sólo tienes que compartir el enlace URL a ese informe con cualquier usuario que tenga una cuenta de Analytics y se importará automáticamente una plantilla del informe de ventas con formato incorporado. Ahora también puedes seleccionar los perfiles con los que compartir u ocultar los segmentos avanzados e informes personalizados.

Inteligente
Y ahora, la nueva función que estabas esperando. ¿No sería estupendo que Google Analytics te dijera a qué tienes que prestar atención? Desde hoy, ya puede.

• Analytics Intelligence: Estamos lanzando la fase inicial de un motor inteligente para Google Analytics. Analytics Intelligence emitirá alertas automáticas con los cambios significativos en los patrones de las métricas y las dimensiones del sitio web en intervalos diarios, semanales y mensuales. Por ejemplo, Intelligence podría avisar de un aumento del 300% en las visitas procedentes de referencias desde YouTube el martes pasado o indicar un descenso del 70% en el porcentaje de rebotes de los usuarios de Chile dos semanas antes. En lugar de tener que revisar los informes y rastrear los datos, Analytics Intelligence avisa de la información más importante a la que se debe prestar atención, con lo que se ahorra tiempo ya que se descubren tendencias de tráfico que pueden afectar al negocio. Ahora, puedes dedicar el tiempo a actuar en lugar de pensar en lo que debes hacer.

Las alertas personalizadas te permiten indicar a Google Analytics los datos que debe monitorear. Puedes establecer alertas diarias, semanales y mensuales para diferentes parámetros y métricas, así como recibir notificaciones por correo electrónico o en la interfaz de usuario cuando se produzcan los cambios.

Mira este vídeo sobre Analytics Intelligence y busca esta función que aparecerá en tu cuenta en las próximas semanas.

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Ayer se anunciaba una nueva serie de funciones de Google Analytics que refuerzan las funciones avanzadas lanzadas el año pasado. Algunas suman más potencia a las ya existentes. Otras ofrecen más flexibilidad a la hora de personalizar y adaptar Google Analytics a las necesidades de cualquier empresa. Por último, presentaremos Analytics Intelligence.

Poderoso

Los usuarios más avanzados han pedido que se añadan más funciones de análisis y gestión de datos a Google Analytics. Se han incorporado funciones más avanzadas para aumentar las capacidades empresariales de Google Analytics.

• Objetivos de interacción…y muchos más! Dos nuevos tipos de objetivos te permitirán medir la interacción de los usuarios y el éxito de tu sitio en términos de branding. Los nuevos objetivos te permiten establecer umbrales de tiempo en el sitio web y páginas por visita. Además, ahora puedes definir hasta 20 objetivos por perfil. Si quieres más información, mira este breve vídeo sobre los objetivos.

• Más informes sobre actividades móviles: Google Analytics ahora realiza un seguimiento de los sitios web y las aplicaciones móviles para que puedas obtener mejores mediciones de tus actividades de marketing para móviles. Si tu objetivo es optimizar el contenido para los usuarios de dispositivos móviles y has creado un sitio web para este fin, Google Analytics puede realizar el seguimiento de tu sitio web para móviles desde cualquier dispositivo con Internet, tanto si se ejecuta con JavaScript o no. Esto se hace posible añadiendo un fragmento de código de servidor al sitio web para móviles, que estará disponible para todas las cuentas en las próximas semanas (descarga las instrucciones). En esta versión, se admitirán los sitios con PHP, Perl, JSP y ASPX. Por supuesto, también puedes registrar las visitas en tu sitio web normal procedentes de teléfonos de última generación con Javascript.

  Ahora, los desarrolladores de las aplicaciones móviles iPhone y Android pueden realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios en las aplicaciones, de la misma forma que con un sitio web. Es más, en el caso de las aplicaciones en dispositivos Android, se puede identificar el uso en relación con las campañas de los anuncios: desde el anuncio, el medio, a la descarga y a la interacción. Para empezar, consulta la documentación técnica y SDK sobre seguimiento de aplicaciones para móviles. Y, próximamente, podrás consultar datos desglosados sobre operadores y dispositivos móviles en los nuevos informes para móviles de la sección “Usuarios”.

• Funciones de análisis avanzado: Se ha incorporado la función de filtrado avanzado de tablas al arsenal de potentes herramientas que puedes utilizar para realizar análisis avanzado de los datos. Ya en este año anunciamos las funciones de tablas dinámicas y de dimensiones secundarias. Con los dimensiones secundarias, podrías consultar, por ejemplo, las métricas de ingresos de las combinaciones de ciudad + palabra clave. De esta forma, conocerías los ingresos de tu sitio web obtenidos de los usuarios de Boston que han buscado “puf”. A continuación, podrías cambiar a una tabla dinámica por fuente para ver los ingresos por motor de búsqueda para cada combinación de ciudad+palabra clave. Aquí puedes ver un rápido tutorial en vídeo.

  Ahora presentamos el filtrado avanzado de tablas que permite filtrar las filas de una tabla según diferentes condiciones de métricas. Mira el siguiente vídeo para obtener un ejemplo de cómo se puede filtrar miles de palabras clave para identificar las que tienen un porcentaje de rebote inferior al 30% y a las que se hace referencia en al menos 25 visitas.

  Juntas, estas tres potentes herramientas te permitirán realizar análisis en profundidad y con rapidez sin necesidad de exportar los datos a hojas de cálculo.

• Métrica de usuario único: Ahora, al crear un informe personalizado, puedes seleccionar usuarios únicos como métrica con cualquier dimensión de Google Analytics. Esto permite a los técnicos de marketing identificar el número de usuarios reales (cookies únicas) que forman cualquier segmento definido por el usuario.

Flexible

Cada empresa tiene sus propias necesidades de seguimiento y generación de informes de Análisis Web. Hoy, hemos conseguido mejorar dos de las herramientas que utilizan las organizaciones para adaptar y personalizar Google Analytics. Hemos añadido múltiples variables personalizadas al API de seguimiento y hemos hecho que sea más fácil compartir informes personalizados y segmentos avanzados.

• Múltiples variables personalizadas: Ofrecen la potencia y flexibilidad necesarias para personalizar Google Analytics y recopilar los datos únicos del sitio que son de gran importancia para el negocio. Si has utilizado la función _setVar(), el concepto de variables personalizadas te resultará familiar, pero hemos ido un paso más adelante para añadir alcances a nivel de usuario, sesión y página. Puedes utilizar variables personalizadas para clasificar cualquier número de interacciones y comportamientos de tu sitio web. Por ejemplo, ahora puedes definir y realizar el seguimiento de usuarios según sus atributos de visitante (miembros frente a no miembros), de sesión (con sesión iniciada o no) y de página (sección de deportes consultada). Esta capacidad de personalización tan increíblemente potente hace que Google Analytics sea más flexible y capaz de satisfacer las necesidades de las empresas más exigentes. Las múltiples variables personalizadas estarán disponibles para todas las cuentas en las próximas semanas pero desde ahora puedes obtener más información sobre ellas.
• Uso compartido de segmentos y plantillas de informes personalizados: Puede que hayas notado recientemente en tus cuentas la existencia de funciones que te permiten administrar y compartir segmentos avanzados e informes personalizados, ya anunciadas este año. ¿Tienes un informe personalizado creado sólo para el equipo de ventas? Sólo tienes que compartir el enlace URL a ese informe con cualquier usuario que tenga una cuenta de Analytics y se importará automáticamente una plantilla del informe de ventas con formato incorporado. Ahora también puedes seleccionar los perfiles con los que compartir u ocultar los segmentos avanzados e informes personalizados.

Inteligente

Y ahora, la nueva función que estabas esperando. ¿No sería estupendo que Google Analytics te dijera a qué tienes que prestar atención? Desde hoy, ya puede.

• Analytics Intelligence: Estamos lanzando la fase inicial de un motor inteligente para Google Analytics. Analytics Intelligence emitirá alertas automáticas con los cambios significativos en los patrones de las métricas y las dimensiones del sitio web en intervalos diarios, semanales y mensuales. Por ejemplo, Intelligence podría avisar de un aumento del 300% en las visitas procedentes de referencias desde YouTube el martes pasado o indicar un descenso del 70% en el porcentaje de rebotes de los usuarios de Chile dos semanas antes. En lugar de tener que revisar los informes y rastrear los datos, Analytics Intelligence avisa de la información más importante a la que se debe prestar atención, con lo que se ahorra tiempo ya que se descubren tendencias de tráfico que pueden afectar al negocio. Ahora, puedes dedicar el tiempo a actuar en lugar de pensar en lo que debes hacer.
• Las alertas personalizadas te permiten indicar a Google Analytics los datos que debe monitorear. Puedes establecer alertas diarias, semanales y mensuales para diferentes parámetros y métricas, así como recibir notificaciones por correo electrónico o en la interfaz de usuario cuando se produzcan los cambios.

  Mira este vídeo sobre Analytics Intelligence y busca esta función que aparecerá en tu cuenta en las próximas semanas.

Fuente: http://central-de-conversiones.blogspot.com/

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Manejar el contenido duplicado dentro de tu propia web puede ser un gran reto. Los sitios web crecen; se les añaden, modifican y eliminan características; el contenido viene y va. Con el tiempo, y de forma no voluntaria, los sitios web pueden ir acumulando contenido duplicado en forma de diferentes URL que sirven un mismo contenido. Generalmente, el contenido duplicado en un sitio web no es algo problemático, aunque puede dificultar el rastreo y la indexación a los motores de búsqueda. Además, el PageRank y otros datos similares que se encuentran a través de enlaces entrantes pueden esparcirse por las páginas que no estén reconocidas como duplicados. Esto podría hacer que tu versión preferida aparezca posicionada en una posición inferior en los resultados de búsqueda de Google.

Pasos para tratar el contenido duplicado en tu web:

• Reconoce qué es contenido duplicado:

El primer paso, y el más importante, es reconocer el contenido duplicado en tu sitio web. Una forma sencilla de hacer esto es tomar un fragmento de texto de una de tus páginas. Realiza una búsqueda limitando los resultados a las páginas de tu propio sitio web utilizando el operador site:. Si obtienes resultados múltiples para un mismo contenido, podrás comenzar la investigación por ahí.

• Determina tu URL preferida:

Antes de solucionar cualquier cuestión de contenido duplicado, tendrás que determinar cuál es tu URL preferida. ¿Qué URL prefieres utilizar para ese contenido?

• Sé coherente dentro de tu propio sitio web:

Una vez que hayas elegido tu URL preferida, asegúrate de usarla en todos los lugares posibles dentro de tu sitio web (incluyendo el archivo sitemap [inglés]).

• Usa redirecciones permanentes 301 cuando sea necesario y posible:

Si puedes, redirige las URL duplicadas a tu URL preferida utilizando un código de respuesta 301. Esto ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar la URL preferida en caso de que visiten las URL duplicadas. Si tu sitio dispone de varios nombres de dominio, elige uno y utiliza una redirección 301 en los demás, asegurándote de que se transmite a los usuarios a la página adecuada, no sólo a la raíz del dominio. Si dispones de nombres de host con y sin “www”, elige uno y utiliza la función Establecer dominio preferido en las Herramientas para webmasters para redirigir adecuadamente.

• Aplica el atributo rel=”canonical” en las páginas que puedas:

Cuando no es posible hacer una redirección 301, el atributo rel=”canonical” puede ayudarnos a comprender mejor tu sitio y tus URL preferidas. El uso de este elemento de enlace también lo apoyan otros grandes motores de búsqueda, como Ask.com, Yahoo! y Bing [inglés].

• Utiliza la herramienta de gestión de parámetros de la URL en las Herramientas para webmasters de Google cuando sea posible:

Si todo o una parte del contenido duplicado de tu sitio web proviene de URL con parámetros de consulta, esta herramienta puede ayudarte a notificarte qué parámetros son importantes y cuáles son irrelevantes para tus URL. Puedes consultar información adicional acerca de esta herramienta en nuestra entrada sobre la herramienta.

¿Qué pasa con el archivo robots.txt?

Un elemento que falta en esta lista es el bloqueo de rastreo de contenido duplicado mediante el archivo robots.txt. Recomendamos no bloquear el acceso a contenido duplicado en tu sitio web, ya sea con un archivo robots.txt o con otros métodos. En lugar de esto, puedes utilizar el atributo rel=”canonical”, la herramienta de gestión de parámetros de la URL o redirecciones 301. Si el acceso al contenido duplicado está completamente bloqueado, los motores de búsqueda tratarán por separado estas URL, como páginas únicas, ya que no pueden saber que se trata de URL diferentes para un mismo contenido. Es mejor que se puedan rastrear, pero que estén marcadas como duplicado, utilizando uno de los métodos que hemos recomendado. Si permites rastrear estas URL, el robot aprenderá las reglas de identificación de duplicados con tan sólo mirar la URL y se evitarán en gran medida nuevos rastreos innecesarios. Para los casos en los que el contenido duplicado nos hace rastrear tu sitio web en exceso, puedes ajustar la frecuencia de rastreo en las Herramientas para webmasters.

Esperamos que estos métodos te ayuden a dominar el contenido duplicado de tu sitio web. Puedes encontrar información sobre contenido duplicado en nuestro Centro de asistencia. Si tienes alguna pregunta, no dudes en unirte al Foro para webmasters para hablar del tema.

Publicado por John Müller, Webmaster Trends Analyst (traducido por Cristina, equipo de Calidad de búsqueda).

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Hay webmasters que comprueban los enlaces entrantes para sus sitios con las Herramientas para webmasters y nos preguntan a menudo qué pueden hacer cuando observan enlaces entrantes de baja calidad. Comprensiblemente, hay muchos propietarios de sitios intentando obtener una buena reputación para sus sitios y muchos creen que el hecho de tener enlaces entrantes de baja calidad hará que se les considere como parte de un mal vecindario, y esto, tras un tiempo, podría dañar el posicionamiento del sitio.

Si tu sitio recibe enlaces que tienen mala pinta, no te preocupes… ¡sigue leyendo!
Aunque es cierto que los enlaces son un factor importante a la hora de posicionarse con el algoritmo de Google, éste es uno de muchos factores. Es algo que se dice a menudo, pero el hecho de tener algo que la gente desee consultar o utilizar (contenido único y atractivo; herramientas y servicios útiles) es también un factor determinante. Otros factores pueden incluir la estructura del sitio, si las palabras de la consulta que realiza el usuario aparecen en el título, la proximidad de las palabras en la misma página, etc. La cuestión es, cuando ves sitios de baja calidad que te están enlazando, es importante tener en mente que los enlaces son tan sólo un aspecto entre muchos al respecto de cómo Google valora tu sitio. Si tienes un sitio que está bien mantenido y estructurado, con contenido original y de calidad, éso es lo que los usuarios van a ver y a tener en cuenta.
Habiendo dicho esto, y en un mundo ideal, tendrías un sitio de alta calidad con enlaces de alta calidad. Puede que también te preocupe la impresión que causa tu sitio a los usuarios si éste les llega a través de un grupo de enlaces spam.
Si el número de enlaces de baja calidad es pequeño y manejable, puedes tratar de eliminar esos enlaces desde el sitio que te está enlazando, puede que valga la pena intentar contactar al sitio y pedirle que los elimine. Recuerda que esto es algo que Google no puede hacer por ti: indexamos el contenido que encontramos en línea, pero no controlamos el contenido ni quién te está enlazando.
Si los propietarios del sitio no desean cooperar, no te preocupes. Puedes centrarte en cosas que sí están bajo tu control. Normalmente, como webmaster, no tienes mucho control sobre cosas como quien te está enlazando. Pero si tienes el control sobre muchas otras cosas, que también influyen en la indexación y el posicionamiento. Organiza tu contenido. Realiza un pequeño estudio de usabilidad con familia y/o amigos. Pide que revisen tu sitio en tus foros favoritos para webmasters. Usa una herramienta de prueba de sitios web para obtener información de qué contenido te proporciona más visitas o más ventas. Inspírate con tus sitios favoritos, o con tu competencia, ¿qué hace bien? ¿Qué es lo que te hace volver a ese sitio? ¿Qué puedes aprender de ellos? Cualquier investigación de este tipo tendrá un gran impacto en el rendimiento de tu sitio, y esto será más productivo que intentar cazar y eliminar cualquier enlace entrante mínimamente cuestionable.
Por último, ten en cuenta que los enlaces de baja calidad suelen durar poco tiempo, y puede que desaparezcan del gráfico de enlaces de forma relativamente rápida. Puede que incluso ya no se estén teniendo en cuenta para nuestro algoritmo. Si te quieres asegurar de que Google conoce estos enlaces y los valora de la forma adecuada, puedes hacérnoslos llegar, utilizando el informe de spam o el informe de enlaces pagados.

Publicado por Kaspar Szymanski, Search Quality Strategist & Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst (traducido por Cristina, equipo de Calidad de busqueda)

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El equipo de Herramientas para webmasters es muy afortunado de tener usuarios tan apasionados que nos ofrecen unas muy buenas ideas. En el futuro, lanzaremos algunas nuevas funcionalidades en la sección “Labs” de las Herramientas para webmasters, así el proceso de implementación de estas será más rápido y atenderemos a vuestros comentarios lo más rápido posible. Con el lanzamiento de la sección Labs, tendrás la oportunidad de probar las nuevas funcionalidades que vayamos incorporando, así como de darnos tu opinión de forma más rápida. Por otra parte, ya que estas funcionalidades estarán disponibles antes, puede que esto afecte a veces a su estabilidad.
En las últimas horas hemos lanzado dos novedades interesantes:

• Detalles de Malware
• Explora como Googlebot

Detalles de Malware (desarrollado por Lucas Ballard)
Antes dependías de las pruebas manuales con nuestra API de Páginas de diagnóstico, y las notificaciones de malware para determinar que páginas de tu sitio web podrían estar distribuyendo malware. Algunas veces encontrar código malicioso es extremadamente difícil, incluso cuando se sabe en qué páginas se encuentra. Hoy anunciamos que ofreceremos indicaciones adicionales: fragmentos del código de algunas de esas páginas que consideramos maliciosas. Esperamos que esta información adicional te permita eliminar el malware de tu sitio web de forma muy rápida y reduzca el número de iteraciones que muchos webmasters pasan durante el proceso de revisión.

Para consultar información adicional sobre esta nueva funcionalidad acude a nuestro Blog de Seguridad Online [inglés].
Explora como Googlebot (desarrollado por Javier Tordable)
“¿Qué es lo que Googlebot ve cuando accede a mi página web?” Es una pregunta muy común que los webmasters nos hacen en foros y conferencias. Nuestras palabras claves y las sugerencias de HTML te ayudan a entender el contenido que extraemos de tus sitio web y cualquier problema que podamos tener a la hora del rastreo y la indexación. Sin embargo, nos hemos dado cuenta de que es importante ofrecer a los usuarios la posibilidad de enviar páginas del sitio web y obtener una respuesta en tiempo real de lo que Googlebot ve. Esta funcionalidad será de gran ayuda para los usuarios cuando re-implementen sitios webs con un nuevo set de tecnologías distintas, se den cuenta de que algunas de sus páginas webs han sido hackeadas, o cuando quieran comprender por qué no se posicionan por palabras claves determinadas.

Estamos muy entusiasmados con este lanzamiento, y esperamos que tú también. ¡Haznos saber lo que piensas!
Publicado por Sagar Kamdar, Product Manager, Webmaster Tools (traducido por Esperanza, equipo de Calidad de búsqueda)

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La creación de experiencias de usuario para web es todavía un campo relativamente nuevo. Como resultado, hay muchos clientes y prospectos que tienen expectativas irrealistas de los resultados que puede ofrecer el medio. Como en el Viejo Oeste, han surgido muchos “especialistas” que ostentan satisfacer algunas de estas necesidades, aún cuando sus resultados sean poco confiables, o activamente hagan daño al medio o a sus clientes en el proceso. Estos son tres que creo que debes evitar:

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La mayoría de las recomendaciones que hemos hecho en el pasado han sido para webmasters que tienen sus propios sitios web. Ahora queríamos compartir algunos consejos para sitios web que alojan datos de usuario o les permiten crear sus propios sitios web, como Blogger o Google Sites. Solemos referirnos a esta clase de sitios como “freehosts” (es decir, de alojamiento gratuito), aunque las recomendaciones que se ofrecen a continuación también se pueden aplicar a determinados proveedores “no gratuitos”.

Asegúrate de que tus usuarios puedan verificar el sitio web con herramientas de gestión de sitios web, como por ejemplo las Herramientas para webmasters de Google.

Las Herramientas para webmasters proporcionan a los usuarios informes detallados sobre la visibilidad de su sitio web en Google. Antes de poder conceder a los usuarios acceso, tenemos que verificar que son los propietarios de los sitios web en cuestión. La verificación del propietario de un sitio con las Herramientas para webmasters se puede hacer utilizando un archivo HTML, una metaetiqueta, o bien con los Servicios de Google para Páginas web [inglés]. Otras herramientas de gestión de sitios web como Yahoo! Site Explorer [inglés] y Bing Webmaster Tools [inglés] pueden utilizar métodos de verificación similares. Recomendamos comprobar que los usuarios pueden acceder a cada una de estas herramientas.

Elige un único directorio o nombre de host para cada usuario.

Las Herramientas para webmasters verifican los sitios web basándose en tan sólo una URL, asumiendo que se pueden obtener datos para las URL que dependen de esa URL, según la jerarquía de la estructura del sitio. Consulta nuestro artículo sobre verificación de subdominios y subdirectorios para más información. Más allá de las Herramientas para webmasters, muchos de los sistemas automatizados de la red (como los motores de búsqueda o agregadores) esperan que los sitios web estén estructurados de este modo, y al hacerlo estarás facilitando a estos sistemas que encuentren y organicen el contenido.

Utiliza títulos de página descriptivos y útiles.

Permite que los usuarios puedan establecer sus propios títulos, o que las páginas de los sitios web sean automáticamente descriptivas, según el contenido de esa página. Por ejemplo, todos los títulos de las páginas de un usuario no deberían ser “Blogger. Crea tu blog: es totalmente gratuito”. Del mismo modo, si el sitio web de un usuario tiene más de una página con contenidos diferentes, no todos deben tener el mismo título: “Página de inicio del usuario XYZ”.

Permite añadir etiquetas a una página.

Algunas metaetiquetas son razonablemente útiles para los motores de búsqueda y puede que los usuarios quieran controlarlas. Por ejemplo, las etiquetas con el atributo “name” para “robots” [inglés], “description” [inglés], “Googlebot“, “slurp” [inglés], o “msnbot”. Haz clic en los atributos de nombre específicos para obtener información adicional sobre estas etiquetas.

Permite a los usuarios la utilización de paquetes de análisis de datos de terceros como Google Analytics.

Google Analytics es un software gratuito de análisis profesional que puede ejecutarse en un sitio web con sólo añadir un fragmento de código JavaScript a la página. Si no deseas permitir a los usuarios añadir JavaScript arbitrario por razones de seguridad, el código de Google Analytics tan sólo cambia en la parte del ID. Si permites que tus usuarios te proporcionen el ID de Google Analytics, puedes configurar el resto para ellos. Los usuarios van a obtener más de tu servicio si pueden entender mejor el tráfico de su web. Por ejemplo, la página de ayuda de Weebly [inglés] sobre la adición de Google Analytics. Recomendamos considerar los mismos métodos que se pueden utilizar para habilitar el acceso a otras aplicaciones de terceros.

Ayuda a tus usuarios a que realicen cambios.

Los gustos cambian. Puede que alguien en tu servicio desee cambiar su nombre de cuenta o pasarse a un sitio nuevo. Ayúdalos permitiéndoles acceder a sus propios datos [inglés] y dejando que indiquen a los motores de búsqueda cuando cambian una parte o todo su sitio con una redirección 301. Del mismo modo, si un usuario desea eliminar una página, en lugar de cambiarla, se puede devolver un código de respuesta HTTP 404 para que los buscadores sepan que la página o el sitio ya no existe. Esto permite a los usuarios utilizar la herramienta de solicitud de eliminación de URL (en caso necesario), asegurándose así que estas páginas dejan de aparecer en los resultados de búsqueda tan pronto como sea posible.

Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar el contenido útil de tus usuarios.

Los motores de búsqueda continuarán rastreando la web más y más. Ayuda a que se encuentre el mejor contenido de tu sitio. Permítenos rastrear contenido de los usuarios, incluidas cosas como imágenes subidas por los usuarios. Ayúdanos a encontrar contenido de los usuarios utilizando los sitemaps XML [inglés]. Evitan versiones duplicadas de un mismo contenido, para poder encontrar más cosas buenas que los usuarios están creando mediante la creación de una sola URL para cada contenido en la medida de lo posible, y especificando la URL canónica cuando no sea posible. Si estás alojando blogs, crea feeds RSS que podamos descubrir en Google Blog Search. Si tu sitio está caído o muestra errores, devuelve códigos de respuesta 5xx. Esto nos va a ayudar a evitar la indexación de muchas páginas de “En seguida volvemos”, al avisar a los rastreadores de que el contenido no está disponible temporalmente.

¿Se te ocurren otras prácticas recomendadas para sitios que alojan datos o páginas de usuario?
Publicado por Greg Grothaus, Staff Software Engineer, Search Quality Team (traducido por Cristina, equipo de Calidad de búsqueda).

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